8 Tipps für Video-Storytelling

Video-Storytelling ist für Unternehmen eine immer beliebtere Methode, um ihre Zielgruppen anzusprechen und ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Während Storytelling traditionell mit verbraucherorientierten Marken in Verbindung gebracht wird, stellen B2B-Unternehmen fest, dass es auch eine effektive Methode sein kann, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. In diesem Artikel werden wir einige der besten B2B-Beispiele für Storytelling in Videos untersuchen und die Schlüsselelemente diskutieren, die diese Videos erfolgreich machen.

Definition von Storytelling

Video-Storytelling bedeutet, mit Worten, Bildern und Ton eine Geschichte zu erzählen, die ein Publikum anspricht, eine Botschaft vermittelt und eine emotionale Reaktion hervorruft. Das Geschichtenerzählen kann viele Formen annehmen, vom traditionellen mündlichen Erzählen bis hin zu schriftlichen Geschichten, Theater, Film und digitalen Medien.

Wie hat sich Storytelling durch den Einsatz von Videos verändert?

Video hat im Laufe der Zeit einen tiefgreifenden Einfluss auf das traditionelle Video-Storytelling gehabt. Es hat das Erzählen von Geschichten immersiver, zugänglicher, visueller, teilbarer und markenorientierter gemacht. Durch den Einsatz von Musik, Video-Thumbnails, Soundeffekten und Bildmaterial können die Zuschauer das Gefühl haben, Teil der Geschichte zu sein.

Mit dem Aufkommen von Social-Media- und Videoplattformen wie YouTube und Vimeo ist das digitale Storytelling im Marketing demokratischer und weniger exklusiv geworden. Videos und on-demand Videos lassen sich von Natur aus leichter teilen als andere Formen von Inhalten, sodass spannende Geschichten leichter ein größeres Publikum erreichen können. Videos sind zu einem wesentlichen Bestandteil der Content- und Eventmarketing-Strategien vieler Marken geworden.

Tipps für erfolgreiches Storytelling

1) Kennen Sie Ihr Publikum

Um ein erfolgreiches Video zu erstellen, ist es wichtig, die Zielgruppe zu kennen. Sie sollten die Zielgruppe, die Sie erreichen wollen, ihre Interessen und die Themen, die für sie wichtig sind, kennen. Mit diesem Wissen können Sie Ihre Geschichte und Ihre Botschaften so gestalten, dass sie bei der Zielgruppe ankommen und eine Video Content-Marketing-Strategie entwickeln.

2) Identifizieren Sie Ihre Botschaft

Bevor Sie beginnen, ist es wichtig, dass Sie eine klare Botschaft oder ein Thema haben, das Sie vermitteln wollen. Diese Botschaft sollte im Mittelpunkt Ihres Videos stehen, und alles, vom Skript bis zum Bildmaterial, sollte sie unterstützen. Ihre Botschaft sollte einfach, klar und konzentriert sein. Das gilt vor allem für die oberen Stages der Customer Journey.

3) Erstellen Sie einen Erzählbogen

Jede Geschichte hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende, und es ist wichtig, dass Sie Ihr Video um diesen Erzählbogen herum strukturieren. Am Anfang sollten Sie Ihr Thema einführen und den Schauplatz festlegen. In der Mitte sollten Sie Spannung aufbauen, einen Konflikt erzeugen oder Informationen vermitteln. Und am Ende sollten Sie eine Auflösung bieten, die wichtigsten Punkte zusammenfassen und dem Zuschauer eine klare Botschaft mit auf den Weg geben.

4) Verwenden Sie Bildmaterial, um die Geschichte aufzuwerten

Die Bilder, die Sie auswählen, können genauso wichtig sein wie die Worte, die Sie verwenden. Überlegen Sie, wie Sie Bilder, Grafiken oder Videomaterial einsetzen können, um Ihre Geschichte zu erzählen. Bilder können eine bestimmte Stimmung und Atmosphäre erzeugen, Emotionen vermitteln und Ihrer Erzählung mehr Tiefe verleihen. Außerdem sollte ein passendes Thumbnail für das Video ausgewählt werden.

Ein Video Asset Management System kann dabei helfen, Inhalte zu kategorisieren und zu verwalten.

5) Verwenden Sie Ton, um Stimmung zu erzeugen

Musik, Soundeffekte und Voice-over können verwendet werden, um Stimmung und Emotionen in Ihrem Video zu erzeugen. Mit dem richtigen Soundtrack können Sie Ihre Zuschauer glücklich, traurig oder sogar ängstlich fühlen lassen. Setzen Sie den Ton ein, um das Bildmaterial zu verbessern und ein intensiveres Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen.

6) Schneiden Sie rücksichtslos

Ein erfolgreiches Video muss temporeich, fesselnd und leicht zu verfolgen sein. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, Ihr Video rücksichtslos zu bearbeiten, alle unnötigen Elemente herauszuschneiden und die Erzählung zu straffen. Sie sollten darauf achten, dass Ihr Video prägnant und fesselnd ist, ohne dabei an Klarheit oder Wirkung einzubüßen.

7) Nutzen Sie unterschiedliche Erzähltechniken

Es gibt viele Erzähltechniken, die Sie anwenden können, um Ihr Video fesselnder zu gestalten. Zum Beispiel können Vorahnungen Spannung und Vorfreude erzeugen, während Wendungen in der Handlung Ihr Publikum überraschen und begeistern können. Durch die Entwicklung von Charakteren können Sie Empathie und eine emotionale Bindung zu Ihren Zuschauern aufbauen.

8) Halten Sie es einfach

Schließlich ist es wichtig, Ihr Video einfach und kompakt zu halten. Es ist verlockend, zu viele Informationen in ein Video zu packen, aber das kann für Ihr Publikum überwältigend sein. Beschränken Sie sich stattdessen auf ein oder zwei zentrale Ideen und erzählen Sie diese gut. Denken Sie daran, dass es nicht darum geht, alle Antworten zu liefern, sondern ein unvergessliches Erlebnis für Ihre Zuschauer zu schaffen.

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Storytelling Beispiele aus dem B2B-Bereich

IBMs "Dear Tech"-Serie

Die "Dear Tech"-Videoserie von IBM ist ein hervorragendes Beispiel für visuelles Storytelling im B2B-Marketing. In der Serie erzählen echte IBM-Mitarbeiter persönliche Geschichten darüber, wie sie Technologie zur Lösung komplexer Geschäftsprobleme einsetzen. Die Videos sind authentisch, nachvollziehbar und vermenschlichen die Marke, wodurch sie zugänglicher und vertrauenswürdiger wird.

HubSpot's "Inbound Marketing" Video-Serie

Die "Inbound Marketing"-Videoserie von HubSpot ist ein weiteres gutes Beispiel für B2B-Storytelling. Die Serie enthält Experteninterviews, Fallstudien und Einblicke in die Marketingstrategie des Unternehmens. Durch die Vermittlung wertvoller Einblicke und praktischer Tipps positionieren die Videos HubSpot als Vordenker in der Branche.

Ciscos Dokumentarfilm "Das Netzwerk"

Der Dokumentarfilm "The Network" von Cisco ist ein längeres Beispiel für B2B-Storytelling. Der Dokumentarfilm erzählt die Geschichte, wie das Internet entstanden ist und wie die Technologie von Cisco dazu beigetragen hat, es zu gestalten. Die Dokumentation ist gut produziert und informativ und positioniert Cisco als wichtigen Akteur bei der Entwicklung des Internets.

Die "Small Business Saturday"-Kampagne von American Express

Die "Small Business Saturday"-Kampagne von American Express ist eine B2B-Storytelling-Kampagne, die sich an Inhaber kleiner Unternehmen richtet. Die Kampagne enthält Videoinhalte, die die Kämpfe und Erfolge von Kleinunternehmern beleuchten und American Express als Partner positionieren, der kleine Unternehmen unterstützt und für sie eintritt.

Fazit

Diese Video-Marketing-Beispiele aus dem B2B-Bereich wie Corporate Videos zeigen, wie wichtig es ist, persönliche Geschichten, Experteninterviews und informative Inhalte zu verwenden, um Ihr Publikum anzusprechen und mit ihm in Kontakt zu treten.

Indem Sie Ihre Marke vermenschlichen und Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten, können Sie Vertrauen aufbauen und sich als Vordenker in Ihrer Branche etablieren. Ob durch kurze Inhalte wie IBMs "Dear Tech"-Serie oder längere Inhalte wie Ciscos "The Network"-Dokumentation - B2B-Unternehmen können mit Hilfe von Storytelling sinnvolle und wirkungsvolle Erlebnisse für ihr Publikum schaffen.