Video-Analytics für Event-Marketer in 2023: Ein Überblick

Video-Marketing hat sich zu einem leistungsstarken Instrument für Eventmarketing entwickelt, mit dem sie ihre Zielgruppe erreichen und ansprechen können.  Mit einer Videoplattform können Erklärvideos sicher und ohne Werbung gehostet werden und bereits produzierter Content weiter genutzt werden.

Jüngsten Statistiken zufolge werden Videoinhalte in den nächsten Jahren fast den gesamten Internetverkehr ausmachen, und Videos in sozialen Netzwerken (z.B. Youtube Videos) werden um 1200 % häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen.  

Vor diesem Hintergrund ist es für Eventvermarkter entscheidend, die Wirkung und das Engagement ihrer Videoinhalte zu verstehen. Die Analyse der Videos bietet wertvolle Einblicke in wichtige Leistungsindikatoren (KPIs), mit denen Eventvermarkter den Erfolg ihrer Veranstaltungen im Rahmen der Eventtrends 2023 messen können.  

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Diese Video KPIs sollten Sie im Blick haben:

Hier sind die wichtigsten KPIs (Key Performance Indicator), mit denen Sie den Erfolg Ihres Video Contents messen können:

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Anzahl der Aufrufe:  

Die Gesamtzahl der Videoaufrufe des Videos oder Webcasts, die Aufschluss über die Reichweite des Inhalts gibt.

Abspielrate:  

Der Prozentsatz der Betrachter, die das Video angesehen und abgespielt haben, gibt Aufschluss über das Interesse an den Inhalten.

Durchschnittliche Betrachtungsdauer:  

Die durchschnittliche Verweildauer der Betrachter bei einem Video, die Aufschluss über den Grad der Beschäftigung mit dem Inhalt gibt.

Abbruchquote:  

Die Abbruchquote setzt sich aus dem prozentualen Anteil der Betrachter, die das Video vorzeitig abbrechen, zusammen. Sie gibt Aufschluss über den Grad des Engagements und die Wirkung der Inhalt.

Zuschauerbindung:  

Der Prozentsatz der Betrachter, die sich das Video nach dem ersten Anschauen erneut ansehen, gibt Aufschluss über das Interesse an den Inhalten und das Potenzial für eine künftige Beteiligung.

Demografische Informationen:  

Daten zu den demografischen Merkmalen der Betrachter, wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprache, bieten wertvolle Einblicke in die Zielgruppe für zukünftige Veranstaltungen.

Engagement-Raten:  

Die Häufigkeit, mit der Zuschauer mit dem Video interagieren, einschließlich Likes, Kommentare, Freigaben und Click-Through Rates (CTR), gibt Aufschluss über den Grad der Beteiligung und die Wirkung des Inhalts.

Durch die Überwachung dieser KPIs können Event-Marketer ihre Videoinhalte so optimieren, dass sie ihr Zielpublikum besser ansprechen und beeinflussen und so den Erfolg ihrer Veranstaltungen steigern.

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Welche Vorteile haben Videoinhalte und Analysen für Sales- und Marketing-Teams

Videomarketing ist zu einem wichtigen Bestandteil für Eventvermarkter sowie für Marketing- und Vertriebsteams geworden. Durch den Einsatz von Videoinhalten können sie ihre Veranstaltungen präsentieren und bei ihrer Zielgruppe Interesse wecken. Dies hilft, die Lücke zwischen Marketing und Vertrieb zu schließen, was zu einer besseren Abstimmung und besseren Ergebnissen führt. Auch Video Asset Management kann dies unterstützen.

Die Vorteile für Marketing-Teams

Für Marketing-Teams können Videoinhalte dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement und Interesse zu fördern und Leads zu generieren. Videos können auch verwendet werden, um Produktlaunch, Veranstaltungs-Updates, Teaser und Hinter-den-Kulissen-Inhalte weiterzugeben und so ein intensiveres Erlebnis für potenzielle Teilnehmer zu schaffen.

Die Vorteile für Sales-Teams

Vertriebsteams können online Videos nutzen, um den Wert ihrer Veranstaltungen zu demonstrieren, potenzielle Teilnehmer zu informieren und persönliche Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Auf diese Weise können sie mehr qualifizierte Leads generieren und ihre Chancen auf einen Geschäftsabschluss erhöhen.

Darüber hinaus kann die Videoanalyse Einblicke in die Effektivität der Marketing- und Vertriebsbemühungen liefern und beiden Teams helfen, ihre Strategien zu optimieren. Diese verbesserte Zusammenarbeit und Abstimmung zwischen Marketing- und Vertriebsteams kann den Erfolg von Veranstaltungen und die Rentabilität von Investitionen steigern.

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Welche Herausforderungen haben Marketing- und Sales-Teams in Bezug auf das Videomarketing?

Videomarketing kann eine Fülle von Vorteilen für Vermarkter und Vertriebsteams von Veranstaltungen bieten. Die Komplexität einer Videomarketing-Strategie birgt aber auch einige Herausforderungen, die es zu bewältigen gilt. Einige der häufigsten Herausforderungen sind:

1. Begrenzte Ressourcen:  

Die Erstellung hochwertiger online Videos können zeit- und ressourcenaufwändig sein, sodass es für Vermarkter und Vertriebsteams schwierig ist, mit der Nachfrage Schritt zu halten.

2. Schwierige Messung der Wirkung:  

Verschiedenste zu verfolgende Metriken können die Verfolgung der Auswirkungen von Videoinhalten auf Veranstaltungen und Vertriebsbemühungen erschweren.

3. Mangelnde Integration:  

Marketing- und Vertriebsteams arbeiten oft in Silos, was den Austausch von Daten und Erkenntnissen erschwert und zu einer Fehlanpassung zwischen den Teams führt.  

Wie kann eine integrierte Video- und Eventplattform dabei helfen, die Herausforderungen zu überwinden?

Eine integrierte Video- und Eventplattform kann helfen, die Kluft zwischen Marketing- und Vertriebsteams zu überbrücken und diese Herausforderungen zu überwinden.  

Solche Plattformen bieten ein zentrales System für alle online Videos und erleichtern den Teams den Zugriff und die gemeinsame Nutzung von Inhalten. Das integrierte Video-Analyse Tool gibt Aufschluss über das Verhalten der Nutzer.

Die Plattform hilft Teams, ihre Videoerfolge zu verfolgen und zu verbessern, indem sie starke Analyse-Tools (zum Beispiel über eine CRM-Integration) bereitstellt. Mit einer zentralisierten Plattform können Marketing- und Vertriebsteams effektiver zusammen und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten, was zu einer besseren Abstimmung und Ergebnissen führt.

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Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine integrierte Video- und Eventplattform dazu beitragen kann, die Herausforderungen des Videomarketings zu bewältigen und die Kluft zwischen Marketing- und Vertriebsteams zu überbrücken. Ein zentralisiertes System fördert eine effektivere Zusammenarbeit und auf ein gemeinsames Ziel Hinarbeiten, was zu einer besseren Abstimmung und besseren Ergebnissen führt.  

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