Video on Demand - Definition und Vorteile für Unternehmen

Einige denken bei dem Begriff wahrscheinlich zunächst an VoD Anbieter für Filme und Serien wie Amazon Prime Video, allerdings gibt es auch Videoplattformen, die sehr gut für den geschäftlichen Kontext geeignet sind und neben VoD zahlreiche Features anbieten, die das Leben von Eventmarketing Managern erleichtern.

Durch die Möglichkeit, jederzeit auf Videoformate zuzugreifen, ermöglicht VoD den Unternehmen die Wiederverwendung ihrer Inhalte und die Steigerung der Video Marketingeffizienz.

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VoD Bedeutung

Immer mehr Marketer fragen sich, "was bedeutet VoD": sind damit vor allem Inhalte gedacht, die für private oder geschäftliche Nutzer gedacht sind? Wir würden sagen beides.

Unter Video on Demand versteht man ein Video (oder anders Contentformat wie ein Livestream oder Webinar), das aus einem online Archiv abgerufen werden kann.

Es wird unterschieden, ob der Inhalt kostenlos oder kostenpflichtig (pay per view) ist.

Das Streaming kann über Streamingdienste wie Amazon Prime, Sky Ticket, oder Netflix (für private Nutzer gedacht; diese Formate werden häufig über Smart TVs gesehen; häufig in ultra HD) oder Videoplattformen wie STREAMBOXY gehostet werden.

Video on Demand Plattformen bieten dabei deutlich mehr nützliche Funktionalitäten für Unternehmen, wie sicheres Video hosting, integrierte Teilnehmermanagement Software, Branding oder Analytics.

Einbindung von Video on Demand Inhalten in eine Videoplattform

Einer der Hauptvorteile von VoD für Unternehmen ist die Möglichkeit, eine zentralisierte Videoplattform zu schaffen. Diese Plattform kann alle Arten von Videoinhalten enthalten, die ein Unternehmen benötigt, wie z. B. Produktvideos, Video Podcasts und Lehrvideos.

Dadurch, dass alle diese Inhalte an einem Ort zur Verfügung stehen, können die Besucher die für sie interessanten Inhalte leicht entdecken und konsumieren. Dies kann dazu beitragen, Besucher zu pflegen und sie in Kunden zu verwandeln.

Ein weiterer Vorteil von VoD ist die Möglichkeit, Inhalte über einen längeren Zeitraum zu übertragen. Auf diese Weise können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen, da Personen, die nicht an einer Live-Veranstaltung oder einem Live-Stream teilnehmen konnten, die Inhalte auch zu einem späteren Zeitpunkt abrufen können. Darüber hinaus bietet die Möglichkeit der Nachbearbeitung und des Editierens der Inhalte ein qualitativ hochwertigeres Seherlebnis für die Zuschauer.

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Was sind die Vor- und Nachteile von VoD für Unternehmen?

1. Content-Lifecycle durch VoD verbessern

Neben vorab aufgezeichneten Videos können Unternehmen auch Video on Demand (VoD) nutzen, um Live-Streams und Webinare weiterzuverwenden. Durch die Aufzeichnung eines Livestreams oder eines Webinars können Unternehmen ausgearbeitete Customer Journeys einem größeren Publikum zur Verfügung stellen, auch nachdem die Veranstaltung beendet ist. So können auch Personen, die nicht an der Live-Veranstaltung teilnehmen konnten, auf die wertvollen Informationen und Erkenntnisse zugreifen, die während der Veranstaltung vermittelt wurden.

Die Wiederverwendung von Live-Streams und Webinaren hat für Unternehmen viele Vorteile. Ein Vorteil ist die Möglichkeit, die Reichweite und Wirkung der Veranstaltung zu erhöhen. Durch die Bereitstellung der Inhalte auf Abruf können mehr Personen auf die Informationen und Erkenntnisse zugreifen, die während der Veranstaltung vermittelt wurden, selbst wenn sie nicht live dabei sein konnten.

2. Monetarisierung

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, durch Paywalls oder Abonnements zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Indem sie die Inhalte zum Kauf oder als Teil eines Abonnementpakets zur Verfügung stellen, können Unternehmen ihre Inhalte monetarisieren und zusätzliche Einnahmen generieren. Darüber hinaus kann die Wiederverwendung von Live-Streams und Webinaren auch bei der Lead-Generierung helfen, indem Aufrufe zum Handeln in den Inhalt aufgenommen werden.

3. Analyse & Reportings

Darüber hinaus ermöglicht es auch eine bessere Daten- und Analyseerfassung, da Metriken zur Aktivität der Zuschauer und Publikumsdemografie bereitgestellt werden können, die zur Verbesserung der zukünftigen Inhaltserstellung und -strategie genutzt werden können. Die Möglichkeit, die Inhalte nachzubearbeiten und zu editieren, bietet dem Publikum ein qualitativ hochwertigeres Seherlebnis und kann für Schulungs- und Ausbildungszwecke genutzt werden.

4. Interaktion

Eine der Herausforderungen bei der Verwendung von VoD ist der Verlust des Charakters einer Live-Veranstaltung. Das Fehlen von Interaktion und Emotionen kann es schwierig machen, mit dem Publikum auf die gleiche Weise in Kontakt zu treten wie bei einem Live-Event oder Live-Stream. Unternehmen können diese Herausforderung jedoch überwinden, indem sie interaktive Elemente in ihre Inhalte einbauen, z. B. Quizfragen oder Umfragen.

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Welche technischen Voraussetzungen gibt es?

Wenn es um die technischen Aspekte von Video on Demand geht, sind mehrere wichtige Faktoren zu berücksichtigen.

Encoder

Einer der wichtigsten Aspekte ist die Verwendung von Encodern. Encoder werden verwendet, um das rohe Videomaterial in ein Format umzuwandeln, das über das Internet gestreamt werden kann. Verschiedene Encoder verwenden unterschiedliche Algorithmen und Einstellungen zur Komprimierung des Videos, was sich auf die endgültige Qualität des Videos auswirken kann.

Es ist wichtig, hochwertige Encoder zu verwenden, um sicherzustellen, dass das Video auf einer Vielzahl von Geräten und Internetverbindungen gut aussieht.

Adaptives Streaming

Ein weiterer wichtiger technischer Aspekt ist die Verwendung von adaptivem Streaming. Mit adaptivem Streaming kann das Video je nach Internetverbindung des Zuschauers mit unterschiedlichen Auflösungen und Bitraten gestreamt werden. Dies trägt dazu bei, dass das Video unabhängig von der Internetverbindung des Zuschauers reibungslos und ohne Pufferung übertragen wird. Diese Punkte sollte man bei der Auswahl einer passenden Streaming Plattform beachten.

CDN

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist eine geeignete Hosting-Infrastruktur und ein Content Delivery Network (CDN), um sicherzustellen, dass das Video schnell und zuverlässig an eine Vielzahl von Zuschauern gestreamt werden kann. Ein CDN trägt auch dazu bei, die Last auf den Servern des Unternehmens zu verringern, was bei hohem Datenverkehr und einer großen Anzahl von Zuschauern von entscheidender Bedeutung sein kann.

Benutzerfreundliche Player

Darüber hinaus kann ein benutzerfreundlicher Player, der es den Benutzern ermöglicht, das Video zu durchsuchen, die Abspielgeschwindigkeit anzupassen und andere interaktive Elemente zu nutzen, das Seherlebnis verbessern.

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Welche Use Cases gibt es?

Video on Demand ist eine vielseitige Technologie, die von Unternehmen auf unterschiedlichste Weise genutzt werden kann.

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Im Folgenden werden drei spezifische Anwendungsfälle für VoD Dienste in Unternehmen vorgestellt:

1. Mitarbeiterschulung und -entwicklung

Unternehmen können VoD nutzen, um Schulungsvideos für ihre Mitarbeiter zu erstellen. Diese Videos können eine breite Palette von Themen abdecken, z. B. Produktwissen, Kundendienst und Compliance.

Da die Videos auf Abruf zur Verfügung stehen, können die Mitarbeiter sie in ihrem eigenen Tempo und nach ihrem eigenen Zeitplan ansehen. Darüber hinaus können Unternehmen VoD nutzen, um Webinare und andere Bildungsinhalte für die Mitarbeiterentwicklung zu erstellen.

2. Produktdemos und Erfahrungsberichte von Kunden

Unternehmen können Videos nutzen, um Produktdemos und Erfahrungsberichte von Kunden zu erstellen, die zur Aufklärung und Überzeugung potenzieller Kunden eingesetzt werden können. Diese Videos können auf der Unternehmenswebsite eingebettet und in den sozialen Medien geteilt werden, um ein größeres Publikum zu erreichen.

3. Aufzeichnung und Wiederholung von Veranstaltungen  

Unternehmen können VoD nutzen, um Live-Veranstaltungen wie Konferenzen, Messen und Produkteinführungen aufzuzeichnen und wiederzugeben. Durch die Bereitstellung der Videos auf Abruf können Personen, die nicht am Live Streaming teilnehmen konnten, dennoch auf die wertvollen Informationen und Erkenntnisse zugreifen, die während der Veranstaltung vermittelt wurden. Darüber hinaus können Unternehmen die Veranstaltung durch die Einrichtung einer Bezahlschranke oder das Anbieten als Teil eines Abonnementpakets zu Geld machen.

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Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Video-on-Demand-Anbieter für Ihr Video-Storytelling ein wertvolles Instrument ist, um ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten. Durch die Schaffung einer zentralen Videoplattform und ansprechenden Video Thumbnails, können Unternehmen im Rahmen des Video Content Marketing ihre Besucher pflegen und sie in Kunden umwandeln. Darüber hinaus bietet die Möglichkeit, Inhalte über einen längeren Zeitraum auszustrahlen und nachzubearbeiten, dem Publikum ein hochwertigeres Seherlebnis. Die Nutzung von Subscription Video on Demand birgt zwar einige Herausforderungen, doch können Unternehmen diese überwinden, indem sie interaktive Elemente in ihre Inhalte einbauen.

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